| 
| |
Торговая марка
Понятие торговой марки используется как синоним понятия «товарный знак». С юридической точки зрения правомочно употреблять термины «товарный знак» и «знак обслуживания». Именно они подлежат правовой охране. Маркетинговое понятие бренд иногда на бытовом уровне используется в качестве синонима понятия «товарный знак» или «знак обслуживания», что является совершенно неверным, хотя товарный знак или знак обслуживания часто и являются основополагающей составляющей понятия бренда. Бренд – понятие существенно более широкое, чем просто товарный знак.
Товарный знак и знак обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании. Он подлежит регистрации, а само право на исключительное пользование защищается законодательно. При разработке торговой марки следует учитывать требования к торговому знаку (знаку обслуживания), предъявляемые Федеральным законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
Создание торговой марки не ограничивается только лишь работой дизайнера. Сам по себе дизайн торговой марки не решит стоящие перед компанией цели маркетинга. В лучшем случае это будет красивая картинка. Маркетинг в дизайне товарного знака должен играть ключевую роль. Дизайн марки должен быть выполнен в строгом соответствии с маркетинговой стратегией компании. Начать разработку следует с постановки цели позиционирования товара на рынке, затем создается подборка основных графических элементов, цветов и форм, соответствующих отрасли, фирме, продукту и т.д. Потом дизайнеры по грамотному техническому заданию создают эскизы будущей марки. Несколько самых удачных вариантов желательно протестировать на представителях целевых аудиторий на предмет соответствия. После тестирования выбирается один вариант, который подлежит окончательной доработке. После утверждения знака и вариантов его использования можно переходить к процессу регистрации. Товарная марка – лицо вашей компании (товара/услуги), по нему заинтересованные аудитории будут судить о вас. Чем точнее знак (торговая марка) будет соответствовать компании (ее товарам/услугам), тем проще будет потребителю сделать свой выбор.
| | |
