Медиапланирование и маркетинговая кампания

Когда планируют маркетинговую кампанию, рекламодатели составляют маркетинговые планы, разрабатывают стратегии и тактику маркетингового поведения. В рамках стратегии продвижения разрабатываются рекламные кампании. «Медиапланирование» (media planning) - процесс планирования рекламных кампаний в разрезе выбора медианосителей (телевидение, пресса, радио, наружная реклама и пр.) для размещения рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам. Медиаплан – четкий календарный план выхода рекламного сообщения.

Существенная часть бюджета рекламной кампании расходуется на размещение рекламного сообщения (покупка времени на радио или телевидение, аренда щитов, покупка рекламных площадей в печатных СМИ и т.д.). Для оптимизации этих расходов и прибегают к медиапланированию. Обычно медиаплан, как документ, содержит в себе цели и задачи данной рекламной кампании, максимально подробное описание целевой аудитории, стратегию рекламной кампании в целом, бюджет рекламной кампании, выбранные СМИ и непосредственно календарь выходов рекламного сообщения.

Итак, выбор оптимальных каналов размещения рекламного обращения, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании и является медиапланированием. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, достаточное для достижения целей маркетинговой кампании.